根据（jù）沪深证券交（jiāo）易所上市公司信息披（pī）露资料，截（jié）止2021年8月（yuè）31日全国（guó）有浙江日（rì）报（bào）报业集（jí）团（tuán）、广州日报传媒（méi）集团、上（shàng）海（hǎi）报业集（jí）团、成都传媒集（jí）团、杭州（zhōu）日报报业集团等5家地方报业集团（tuán）旗下有关经营（yíng）性资产在国内A股公（gōng）开上市（shì）。上（shàng）市公司法定披露的年报（bào）等信息资料，是分析（xī）近（jìn）年来地（dì）方报业集（jí）团在信息化变（biàn）革中转型发展的一手客观（guān）材料。本（běn）文采用（yòng）的数据和案例主（zhǔ）要来（lái）自于地方报业集团下（xià）属上市公司（sī）信息披露资（zī）料，并（bìng）在此基础上结合资（zī）本运营过程分析当前传统媒体机（jī）构的数字（zì）化转型路径，为全（quán）国媒体（tǐ）机（jī）构特别是（shì）地方报业集（jí）团在下一步（bù）媒（méi）体融合发展中提供有益（yì）参考（kǎo）。

一、地方（fāng）报业（yè）上市（shì）公司概况：业务多元化（huà）推动盈（yíng）利能力提升（shēng）

  1996年5月（yuè），广州日报报业集团正式挂牌运（yùn）行（háng），成为我国（guó）第一家报业集（jí）团（tuán），标志着我国报业从粗放经营向规模效益型转变。而后，部（bù）分地方报业集团（tuán）开始（shǐ）尝试（shì）资本运营（yíng），推（tuī）动经营性资产上（shàng）市（shì）。截至2021年8月31日半（bàn）年报公（gōng）布截止日期，沪（hù）深证（zhèng）券（quàn）交易所上市公司中，地方报业（yè）集团为控股股东或实（shí）际（jì）控制人的A股上（shàng）市公司（以下简称“地方报业上（shàng）市公司”）共（gòng）有5家，按照市（shì）值（zhí）规（guī）模排序分别为浙数（shù）文（wén）化（huà）（600633.SH）、粤（yuè）传媒（002181.SZ）、新（xīn）华（huá）传媒（600825.SH）、博（bó）瑞传播（600880.SH）、华媒控（kòng）股（000607.SZ）。

 在应对（duì）互联网和新（xīn）媒体（tǐ）平台的挑战中，地方报业（yè）集团资（zī）产上市，一方面是打（dǎ）造具备持续融资能力的平台，另一（yī）方面是（shì）推动文化企（qǐ）业体制机（jī）制改革（gé）。根据采编与经营“两分开”政策，地方报业集团均是把采编业务以外的经营性（xìng）资产进行公开上市，分为部分经营性资（zī）产分（fèn）拆上市和经营（yíng）性资产（chǎn）整体上市两种模式。由于行业的特殊性，多年（nián）来报业资产IPO上市难（nán）以（yǐ）获（huò）得审批，报业上（shàng）市公司主（zhǔ）要采取借壳上市方式。5家（jiā）地方（fāng）报（bào）业上（shàng）市（shì）公司中，博瑞传播、新华（huá）传媒、浙（zhè）数文化（huà）、华媒控（kòng）股（gǔ）分别于1999年、2006年、2011年、2014年通过借壳（ké）原四川电器、华联超市、白猫股（gǔ）份、华智控股实现上（shàng）市。粤传媒则是于2000年借壳（ké）“三板”公（gōng）司清（qīng）远建北，最终（zhōng）在（zài）2007年成功在（zài）深交所中小板上市。

 从经营数（shù）据来看（kàn），报业上市（shì）公司（sī）业务（wù）多元（yuán）化特征明显，传统媒（méi）体业（yè）务（wù）在（zài）上市公司中占比不高，数字经济等业务占有重要地（dì）位。粤传（chuán）媒（méi）、华（huá）媒控股分别（bié）为广州日报传（chuán）媒（méi）集团、杭州日报报业集团经营（yíng）性资产整体上市（shì）平台。华媒控（kòng）股2021年上半（bàn）年营收中，广（guǎng）告及策划、报刊发行等传统媒体（tǐ）经（jīng）营业（yè）务营收为3.04亿元，占比仅为34.54%。浙数文化、新华传媒、博瑞传播3家（jiā）公司为浙江日报报业集团（tuán）、上海报（bào）业集团（tuán）、成都传（chuán）媒集（jí）团（tuán）部分经（jīng）营性资产上（shàng）市（shì）公（gōng）司，从主（zhǔ）营业务来看占比最（zuì）高的业务都不是传统报刊经营。浙数文化营（yíng）收占比最（zuì）高的业务为在线游戏运营及增值（zhí）业务，2021年上半年营业收入（rù）11.49亿元，占比77.88%；博瑞传播营收占比最高的业务为智（zhì）慧教（jiāo）育，2021年（nián）上半（bàn）年营业（yè）收入9042万元，占比31.01%。

 积极转（zhuǎn）型中，报业上市公司的盈利（lì）能力得到提升。5家（jiā）报业上市（shì）公司（sī）2021年（nián）上半年没有一家亏（kuī）损，浙数文化、粤（yuè）传媒、新华传媒、博瑞传播、华媒控股营（yíng）业总收入分别为（wéi）14.75亿元、2.33亿元、6.81亿元（yuán）、3.18亿元、8.79亿元，净利润（rùn）分（fèn）别为2.87亿元、0.39亿（yì）元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿元。

二（èr）、打破（pò）传统媒体（tǐ）“基因决定论”：并购获（huò）得专业技术团队

 5G、人（rén）工智能（néng）、大数据、云（yún）计算等信息技术快速发展，改变了媒体内容生（shēng）产、分发、接（jiē）收方式。在移动互联网阵地上，报业等传统主流媒体能否与高（gāo）度市场（chǎng）化的平台相竞（jìng）争，巩固（gù）并提升（shēng）传播力、公（gōng）信（xìn）力、影响力，技（jì）术（shù）是（shì）决定性因（yīn）素之一（yī）。近年来，字节（jiē）跳动公司旗下（xià）今日头条等内容平台能（néng）够短（duǎn）时间（jiān）内迅速崛起（qǐ），其背后（hòu）的核心价值就（jiù）在于算法（fǎ）、人工（gōng）智（zhì）能等技术（shù）优势，由（yóu）过去门户网站统一编辑（jí）的无差别（bié）分发模式升级为基于大数（shù）据和人工智能技术进行内容（róng）推荐和（hé）精准推送的个性化分发（fā）模式（shì）。如今有（yǒu）着（zhe）广泛影响力的互（hù）联（lián）网公司新媒体平台均是把技术作为核心竞争力。在信息（xī）化浪潮中（zhōng），数字技术是媒体融合的支撑，也可（kě）为报业转型发展插上科技“翅膀”。然而（ér）不可否认的是，数字技术（shù）也（yě）一直是（shì）报（bào）业短板所在，地（dì）方报业集团长期以来在资金投入、组织机（jī）制、人（rén）才结构上（shàng）都与互联网科技企业有较（jiào）大（dà）差（chà）别。在多年传统（tǒng）媒（méi）体运营中，一向是以（yǐ）内容采（cǎi）编为核心，而不是（shì）以（yǐ）媒体技术为（wéi）核心。

 上市公司有着较强的融资能力，并购重组是提升公司经营（yíng）质量的重要手段，也是补（bǔ）技术短板（bǎn）拓展业务领域的重（chóng）要途径。部（bù）分报业上市（shì）公司通过并购重组，有（yǒu）效解决了“缺（quē）乏技术基因”问题。2013年4月，浙报传媒（浙数文化（huà）原公司名）以31.9亿元现金从盛（shèng）大（dà）网络手中（zhōng）收购获得杭州边（biān）锋和上海浩方100%股（gǔ）权，通过这一（yī）并（bìng）购获取了一个3亿注册用户、2000万活跃用户的互联网用（yòng）户平台和一支近千人（rén）的（de）专业技（jì）术团队。其后，通过（guò）系列运作，浙江日报报业集团在（zài）短短3年内完（wán）成了资金、用（yòng）户、平台、技术等重要资源的积累，为（wéi）媒体融合发展构筑了坚实（shí）基础。

三、提高（gāo）研发强（qiáng）度：拓展“传（chuán）媒科（kē）技+”业务

 在新的媒（méi）体传播（bō）生态下，要守（shǒu）牢传（chuán）统报业（yè）的（de）传（chuán）播（bō）地位，就必须加大（dà）新技术研发的资金投入，提（tí）高研（yán）发（fā）强度，从而在（zài）新媒体技术竞争中不（bú）被市场淘（táo）汰。报业上市公司中（zhōng），浙数文化2020年研发投入5.13亿元，研（yán）发投（tóu）入（rù）总额占营业（yè）收入比例14.64%，研发人员数量占（zhàn）公（gōng）司（sī）总人数的（de）48%。博瑞传（chuán）播2020年（nián）研发（fā）投入3542万元，占营（yíng）业收入（rù）7.35%，研发人（rén）员数（shù）量（liàng）占公司总（zǒng）人数的23%。两家公司的研发投入资（zī）金规模、研发人员数（shù）量远远高于（yú）一（yī）般（bān）的（de）传统媒体机构。

 人才是技术（shù）的载（zǎi）体、创新（xīn）的根本。针对技术研发团队，地方报业集团应参照互联网企业制定薪酬（chóu）标准和（hé）考核体系，同时塑造适合技术（shù）研发（fā）人才的团队文化，从而引得进、留得住真正的（de）一流技术（shù）人才。浙数文化于（yú）2020年推出股权激励计划，进（jìn）一步优化完善市场化人才激励机制，增强了对高端人才的吸引（yǐn）力。

 技术力量强大起来的报业（yè）上市公司还向相（xiàng）关数（shù）字经济领（lǐng）域横向关联扩张，向科技型企业转型，成为所在（zài）地区（qū）重要的科技服务商。把技术优势（shì）与媒体优势相结合，积极发展“传媒科技+”业务，在数字（zì）政务、大（dà）数据服务（wù）等方面拓展。通过资本运（yùn）营（yíng），浙江日（rì）报报（bào）业集团（tuán）全力向（xiàng）“互联（lián）网（wǎng）枢纽型传媒集团（tuán）”的战略目标迈进，浙数文化积极参与智慧城市和数字政务建（jiàn）设，公司大数据板块核心（xīn）项（xiàng）目富春（chūn）云互（hù）联网数据中（zhōng）心项目2020年实现营收（shōu）2.02亿（yì）元，同时公司（sī）深度参（cān）与了“城（chéng）市大（dà）脑”“数（shù）字（zì）浙江（jiāng）”等智（zhì）慧城市（shì）和数字政务建设。博瑞传播2020年出资2.1亿元收购西南地区教育信息化龙头企业四川（chuān）生学教育公司60%股（gǔ）权，快速切入智慧（huì）教育（yù）业务，专注（zhù）于通过大（dà）数（shù）据、人工智能等赋能教育产（chǎn）业（yè），成为提供全方（fāng）位教育信息化建设解决方案的（de）服务商（shāng）。

四（sì）、建设技术支撑平台：做大内容优势抢占新媒体高地

 以（yǐ）内容（róng）建设为（wéi）根本、先进技术为支（zhī）撑、创新管理为保障，是新时代地方报业媒体融（róng）合发展的指导（dǎo）方针。从报业上（shàng）市（shì）公司（sī）近年（nián）业（yè）务发展情况来看，地方报（bào）业集团在内容建设方面保（bǎo）持较强的（de）竞争力，在技术支撑方面积极加（jiā）强（qiáng）融媒体科技基础平台建设。浙数文化以（yǐ）科技和（hé）内容为抓手，提（tí）供（gòng）融媒体科技支撑，深（shēn）化（huà）布局（jú）融媒体（tǐ）云（yún）平台（tái）建（jiàn）设，着力开（kāi）发和完善“天枢”“天目云”等（děng）多个融媒（méi）体技术平台，打通融（róng）媒体内（nèi）容生产、审核、分发和运（yùn）营等各（gè）个环节。同时（shí），通（tōng）过核心产品“天枢”（融媒（méi）体智能分（fèn）发平台（tái））建设集内容聚合（hé）、生产、分发（fā）为（wéi）一体的融媒体素材库和数据库，助力浙（zhè）江省（shěng）委网（wǎng）信办落地了全（quán）国首个“正能量（liàng）稿池”项目。

 在5G通信（xìn）、物联网（wǎng）等技术快速发展的今天，内容创新与技术创新相结合，让新媒（méi）体传播（bō）日渐成为传播主渠道。地方报业集团在内容采编上（shàng）有着长（zhǎng）期（qī）以（yǐ）来形成的资源优（yōu）势，利（lì）用好（hǎo）H5、VR、视频直播等新媒体技术，则（zé）可在媒体融（róng）合发展中（zhōng）抢占新媒体高地，守牢网络（luò）传播阵（zhèn）地。目前（qián），直播、短视（shì）频等领域关注度高，受众规模持续爆（bào）发式增长，成为不（bú）可忽视（shì）的板块（kuài），也是打造“爆款”新媒（méi）体产品的重要渠道。地（dì）方报业集团在新媒（méi）体转（zhuǎn）型中强化视（shì）频业务培（péi）育，组（zǔ）建视频创作团队，入驻重要网络平台，跟上视频业务风（fēng）口（kǒu）。粤传媒以（yǐ）视频业务（wù）为突破口，推进“产媒（méi）融合”，全力推（tuī）动垂（chuí）直领（lǐng）域的新媒体产品陆续（xù）落（luò）地（dì），并启动直播（bō）电（diàn）商业务。华媒控股构建的主流新媒体集合矩阵中，有音视频产品5个，今（jīn）日头条抖音快手等账号8个，视频内容（róng）传播为重（chóng）要（yào）板块。

五（wǔ）、新时期资本运营建议：培育新兴主体（tǐ）打造（zào）一（yī）流融媒体企业

 现在，在资本市场实施（shī）注册制以及媒体传统经营业务乏力的双重背景下，报业“借壳（ké）上（shàng）市”可（kě）行性已（yǐ）不强，地（dì）方报业（yè）集团通过积极利用资本市场，用好（hǎo）资本工具，进一步加强传媒的（de）控制力、影响（xiǎng）力和市场占有率，推进产业转（zhuǎn）型升级，不断壮大传（chuán）媒产业，是传媒集团上市的目标和路径。

 传统纸媒经营（yíng）业务已不具备上市（shì）潜质，只有孵化（huà）培育有（yǒu）一定技（jì）术（shù）支撑（chēng）的项目，培植新的核（hé）心竞争力和产业增长（zhǎng）点，才（cái）能拥抱资本市场。2021年5月11日，成功在深交所创业板首发上市的川网传媒，为地方（fāng）报业集团新媒体资产上市提供了示范。川网（wǎng）传媒（méi）是四川省地方网络媒体，前（qián）身（shēn）为成立于2009年12月的（de）四川新闻网（wǎng）站，目前旗（qí）下（xià）主（zhǔ）要有四川新闻网、四川发（fā）布、四川手机报等新媒体（tǐ）平台。在新时期上（shàng）市路径上，地方（fāng）报（bào）业集团（tuán）可整（zhěng）合旗下（xià）互联网媒体业（yè）务，或以股权投资（zī）方（fāng）式并（bìng）购数字经济等相关（guān）资产，建立（lì）规范的公司化管理制度，作为新兴上市主体（tǐ）培育，积极向资本市场靠拢。

  真（zhēn）正做强（qiáng）主流媒体，需要通（tōng）过资本（běn）运（yùn）营（yíng）打造创新能力突出、资本实力雄厚（hòu）的（de）一（yī）流（liú）企业。报业资本运（yùn）营不仅（jǐn）是（shì）自身造血的需要，更（gèng）是以开放性（xìng）、创新性、扩张性为重要特征的资本运营。在新时（shí）期，地方报业集团应以更高远的眼光推进上市工作，用资（zī）本的（de）力量推动（dòng）转型（xíng）和深（shēn）度融（róng）合发（fā）展，在服务国家媒体融合发展（zhǎn）大（dà）局中发挥更加重要的作（zuò）用