迪庆（qìng）：气氛已烘托（tuō）到这里了
来源 Source：云财（cái）财（cái） 日期 Date：2024-12-05 点击（jī） Hits：1024
离开丽江（jiāng）之后，越（yuè）往西（xī）北走，雪山就显得不那么稀奇了。与大理（lǐ）的灵秀和丽江的亲（qīn）民相比（bǐ），迪（dí）庆的雪山显得更冷峻和（hé）高不（bú）可攀。随手一（yī）拍，都是大片。丽香高速（sù）和铁（tiě）路通（tōng）车（chē）后（hòu），两地的距离被分别缩短到2小（xiǎo）时和1个多小时（shí）。开着（zhe）车一路穿越高山峡谷，除（chú）了那个一出隧道（dào）就（jiù）很容易错过的虎跳（tiào）峡匝道被同事吐槽外，其他风景都在一片啧啧声中掠过。没什么疲惫的感（gǎn）觉，就（jiù）到了迪庆（qìng）州府香格里拉。从高速（sù）收费站出口到独克宗古城，要穿过一条长（zhǎng）长（zhǎng）的主干道，路两边林立的是当地（dì）主要政（zhèng）府机构。古城人不多（duō），但也不少。大（dà）多数是（shì）生龙活虎的老（lǎo）年人，也有像我（wǒ）们这样死（sǐ）气（qì）沉（chén）沉的（de）年轻人。特别（bié）想走上去问问大爷大妈们（men）：古城外的（de）马路（lù）被汽车碾压得有些（xiē）高低不（bú）平，城门左边靠（kào）里的商业（yè）区略显萧瑟，差不多有一半以上的商铺都关门，蜜雪冰城、霸王茶姬（jī）、瑞（ruì）幸等茶饮店相对热闹。古城中心（xīn）的月光广（guǎng）场里（lǐ），人流（liú）最多的是长征博（bó）物馆和（hé）龟山（shān）公（gōng）园上的大佛（fó）寺（sì）——那（nà）里有个巨大的转经（jīng）筒。站在公园最高处，可（kě）以将半个香格里（lǐ）拉城尽（jìn）收眼底。日落时分，11月的香（xiāng）格里拉寒意骤（zhòu）起。广场（chǎng）背后（hòu）的四方街店铺都点亮了灯（dēng），但与丽江相比，还是显得有点太安静了（le）。不过这些都是旅游（yóu）淡季时的景象。以这座城（chéng）市为代表（biǎo）的迪庆，最（zuì）近两年（nián）在中国（guó）城市（shì）的旅游（yóu）热度上迅速爬（pá）升，在省（shěng）内已仅次于丽江、版纳、大理。旅（lǚ）游正（zhèng）在成为迪庆产业（yè）的旗帜，在将来，这里会不会（huì）成为人们心中真正的（de）日月？
迪庆的地（dì）形就像一对蝴蝶的翅膀，趴在滇藏川交界处。左翅（chì）的（de）上、下是德钦和维西，分别贴着西（xī）藏林芝、昌（chāng）都、四川甘孜（zī）和云南怒江；右翅（chì）是香格里拉，南接丽（lì）江、东接甘孜、凉山。迪庆辖区不多（duō），就这一市（shì）两县。但面积不算小（xiǎo），足足有2.3万（wàn）平方公（gōng）里，可谓（wèi）地广人稀（xī）。1957年（nián）建州时，只有16.57万人，现（xiàn）在也才（cái）39万多。有26个少数民族，藏族、傈僳族、纳（nà）西族是其中的三（sān）个大族。直到1973年前，它（tā）都由丽（lì）江（jiāng）代管，后来自立门户。如果说青藏高（gāo）原是亚洲（zhōu）的（de）水（shuǐ）塔，那迪庆就是云南的水塔（tǎ）。它（tā）的地理（lǐ）特征（zhēng）总体就（jiù）五个字：三（sān）山挟两江。三山（shān）为梅（méi）里（lǐ）雪山、云岭雪山山脉（mò）、中（zhōng）甸雪山山脉，中间奔腾着澜沧江和金沙江，然后与（yǔ）怒江在维西形成了（le）著名的“三（sān）江并（bìng）流”。最高山峰自（zì）然是德（dé）钦的梅里雪（xuě）山卡（kǎ）瓦格博峰，海拔6740米；最低处（chù）在维西县碧玉河入（rù）澜沧（cāng）江口处（chù），海拔1486米（mǐ）。所以，迪庆就同时具备（bèi）三种生态环境，高寒地（dì）区、山区、河谷地区。这样的（de）地形也决定（dìng）了（le）迪庆的产业结构，主要有4大支柱：高原特色农（nóng）业、绿（lǜ）色能（néng）源、绿色（sè）矿业和文旅。这里的（de）水多（duō），占云（yún）南（nán）省水资源总量的15%，聚集了不少水电站，它（tā）们（men）也是迪庆工业的最重（chóng）要基（jī）本盘。这（zhè）里的（de）矿多，资源储量（liàng）居全省前三位的有（yǒu）11种，其中8种排第一。铜矿和金矿集中在香格里拉，有中（zhōng）国最大的地下开采斑岩铜矿（kuàng）——普朗铜矿；铁矿（kuàng）集中于维（wéi）西，铅锌矿（kuàng）主（zhǔ）要在德钦，这两（liǎng）县还有巨大的石膏（gāo）矿。不（bú）过，据当地的朋友说，有不少矿是（shì）不能动的（de），深加工阶段也主要走绿色（sè）路（lù）线，生态保（bǎo）护是主要因素。2018年，迪庆67.2%的国土面（miàn）积被纳入生（shēng）态红线。朋友说，因为（wéi）地势（shì）平坦，以前纳帕海周围还（hái）可以种种中药材：迪庆（qìng）还是动植物王（wáng）国，最著（zhe）名的就是滇（diān）金（jīn）丝猴和松（sōng）茸。风景更不说了（le），阿勒泰算什么。但迪（dí）庆的支（zhī）柱产业（yè）最开始不是这些，而是木材（cái）产业。1950年代初期，东北林（lín）区的森（sēn）工企业连人带机器，跨越半（bàn）个中（zhōng）国来（lái）到金沙（shā）江流域。1972年，当（dāng）地掀起采（cǎi）伐森林（lín）的高潮，鼎盛时期，近5000人的森工队（duì）伍迅速“剃光”每一处山头，迪庆（qìng）每（měi）年6200多（duō）万元（yuán）的“木头税收”占全州财政收（shōu）入的（de）80%。三（sān）联生活周刊（kān）2007年的（de）一篇（piān）报（bào）道这样描述：1978年左右，当（dāng）时（shí）任何一个（gè）伐区，在（zài）森工（gōng）企业打工的藏民每月收入能上千。但恶果也很明显，生态遭到严重破坏。痛定思痛之后，1984年国家出台的《森（sēn）林（lín）法》给迪庆林业带来（lái）了大转折。尤其（qí）在（zài）全面（miàn）禁伐后，迪（dí）庆不得不寻找新的财政支撑：这又引出（chū）另一段很有（yǒu）意思的（de）故事。1996年10月，云南启（qǐ）动在云（yún）南寻（xún）找香格里拉的考察活动（dòng）。之（zhī）所（suǒ）以这么看重这四个（gè）字，还是因为二战（zhàn）前（qián）夕（xī），英国作家詹姆斯·希尔顿写（xiě）了（le）本牛逼的小说，叫《消失的地平线》。他自己并没去过，只是（shì）在众多外（wài）国传（chuán）教（jiāo）士在滇川藏（cáng）地区游记、笔记的基础上，再加上自己的想象（xiàng），描绘了一个隐藏在中国藏区（qū）的人（rén）间净土，英文叫“Shangrila”，音译过来就是“香格里拉”。那年头，大家都活得苦闷（mèn），就特别向往这个世外桃（táo）源。后来的后来，在世界和中国都火起（qǐ）来了，为了发展（zhǎn）旅游，云南的丽（lì）江、中甸，四川的道孚，西藏的林（lín）芝，都（dōu）想把香格里拉的盛名安到自己头上。最后（hòu），经过一系列的（de）考（kǎo）察、论（lùn）证，最终（zhōng）在第二年确认希尔顿（dùn）笔下的香（xiāng）格里拉就（jiù）在迪（dí）庆中甸县内。迪庆在40周年（nián）州庆时（shí）公开宣布了（le）这一消息，当夜（yè），BBC也在（zài）伦敦快讯中向全世界广（guǎng）播（bō）。故事有了，酒也有了，就差人（rén）来（lái）了。1998年（nián），以香格里拉品（pǐn）牌（pái）为依托，迪庆首（shǒu）次把（bǎ）旅游（yóu）作为（wéi）先导产业提出，之（zhī）后（hòu）几十（shí）年，调整过（guò）几次发展战略，直（zhí）到（dào）现在的四大产业。产业结构也（yě）发生颠覆（fù）性变化。1955年，一（yī）产（chǎn）占71%，三产28.6%，工业几乎没有；去（qù）年，这个比例（lì）为6.7%、34.6%、58.7%。
老（lǎo）杨最近两年经常去维西做调研，跑（pǎo）过不少山头，和养鸡、养牦牛、种药材的不少藏族、傈僳族农户打过交道（dào）。刚开始他还担（dān）心因为民族文化（huà）差异，在沟（gōu）通上会有（yǒu）障碍（ài），但后面发现，和内（nèi）地（dì）没啥太（tài）本质的差别，该谈生意谈生意，该做事（shì）就做事。只不过（guò）在生活方式和消费习惯上，与内地有明显（xiǎn）差异。一次经历让（ràng）他难忘。有一次，他跟着银行的人去山里催一个藏民（mín）还（hái）贷款。但遇到的（de）第一个难题不（bú）是（shì）谈钱怎么还，而是先（xiān）等人（rén）。对（duì）方还在山上干活（huó），老杨他们（men）等了一个（gè）多小时；第二个难题是，厕所在哪里？藏（cáng）民（mín）家里没有（yǒu），对（duì）方（fāng）手指向（xiàng）门外，结果老杨（yáng）还是没找到（dào），还差点在村（cūn）子里迷路，最后（hòu）只能（néng）：忍了几小时回镇上（shàng）解决。
维西只有15万常住人口，但有4476平方公里，古代（dài）曾是滇西北茶（chá）马（mǎ）互市的汇集点。就（jiù）地势而言，如果把迪（dí）庆（qìng）看成是（shì）一栋4层楼的房子，维西就住在（zài）一（yī）二楼（lóu），所以这里是迪（dí）庆相对温暖的地方。农业（yè）方面（miàn），中药材种（zhǒng）植是这里（lǐ）比较典型的产业，香格里拉以特色畜牧为重点，德钦重点打（dǎ）造葡（pú）萄酒产业（yè）。至于食用野生菌，在三个地方都有。其中（zhōng），香（xiāng）格里拉的格（gé）咱乡是（shì）松（sōng）茸之乡，这个乡还是云南省乡域面积最大的乡镇，足足有2868平方（fāng）公里：都（dōu）快（kuài）赶（gǎn）上其他地方一个（gè）县（xiàn）的面积了。总的来（lái）看，迪庆当（dāng）地农民的主（zhǔ）要收入有几大（dà）块：养家禽和牦牛，种中药材，采松（sōng）茸松露虫草。老杨去过（guò）格（gé）咱乡，偌大一个乡镇没有宾馆（guǎn），也几乎没有卖农药化（huà）肥的，大家吃的（de）菜都（dōu）是天然没污染。只是交通还是不便，农户（hù）一次性要买一个星期的（de）菜，且住得很散很（hěn）远，菜贩就要开着卡车（chē）一户一户送。老许在（zài）香格里（lǐ）拉待过一年，也把（bǎ）当地跑遍了。他（tā）说，那边（biān）的（de）农（nóng）民普遍还是比（bǐ）较富裕（yù）。如果你在摘野生菌的（de）季节去和当地村民谈种植（zhí）谈其他小生意，人家（jiā）根本（běn）不屑，都上山捡松茸去了。一天捡个两公（gōng）斤松（sōng）茸，就能卖个上千块，勤奋一点的，一年能收入七（qī）八万元。松（sōng）茸（róng）从山（shān）里采出来，就有（yǒu）很多（duō）商家（jiā）等着，选（xuǎn）完（wán）直接顺丰空运发货，主要（yào）发日（rì）本。老杨看得更细，并非所有农民都有钱，差异还是（shì）大。和所（suǒ）有（yǒu）地方一样（yàng），有（yǒu）聪明且勤奋的，也有懒的（de）。前者一年收（shōu）入能有几十万甚至更多，懒人（rén）就等补贴（tiē）和政策扶持。他举了（le）个例，一个身（shēn）体有残疾的农民做事非常用心，同样是养牛（niú），在（zài）牛价下跌的时（shí）候，他（tā）照样（yàng）能赚（zuàn）钱，因为他（tā）把牛杀了卖肉，因为：和大部（bù）分农民一样（yàng），当地农民也多是跟风种植。比如去年药材价（jià）格疯涨（zhǎng），药贩子直接到地里扫货，刚种下去或还没挖出（chū）来的（de），都包（bāo）了（le）。老杨看到，有一户（hù）贷款租了很大一片地种秦艽（jiāo），但管理却跟不上。结果走进跟（gēn）前一看，有些幼苗都被草吸收掉了，可（kě）以想（xiǎng）象半年后能有多少产量，那（nà）时候市（shì）场行情是（shì）啥样都不（bú）好说。晋宁一（yī）位（wèi）种荷兰（lán）豆（dòu）的（de）老板跟老杨分析过，就他的经验来看，有的人（rén）一辈子就（jiù）只能种5亩地，永远无法提升到（dào）20亩以上，更（gèng）别（bié）说几百甚至上（shàng）千（qiān）亩（mǔ）。据这位老板观察，身边做种植时间最（zuì）长且能规模化的老板都（dōu）有两个（gè）特点：会管理（lǐ），还能准确预判价（jià）格走势，最终（zhōng）能做（zuò）到价格不管怎么低：维西也有从背着背包（bāo）收（shōu）药（yào）材（cái）到现在（zài）做到几（jǐ）千万销（xiāo）售额的（de）老板，但不少都面临做大之后遇到发展瓶颈的情况。当地农商（shāng）行（háng）的人也很熟悉这个领域，从几万的贷款，慢慢放到（dào）几百万、上千万，都是一步（bù）步积累出来的经验。他们已经练就（jiù）了一（yī）双火眼（yǎn）金睛，几乎能（néng）看（kàn）出企（qǐ）业在某个阶段出现的关键问（wèn）题（tí），然后决定是（shì）不（bú）是及时收（shōu）贷：老杨说，有些时候，企（qǐ）业（yè）被外力推着（zhe）走不一定是好（hǎo）事（shì），厂房（fáng）一建（jiàn），生产线也更新，看着高大上，但（dàn）市场在哪？
前几年，齐鸣在（zài）香格里（lǐ）拉和不少中药材企（qǐ）业接触过（guò），发现过去（qù）迪庆投资这个行当的企业很多，尤（yóu）其是江西、江苏企业。但其中不少是冲着补（bǔ）贴去的。他告（gào）诉我，迪庆对这（zhè）一块的补贴（tiē）力度非常大（dà），当地（dì）政府官员和民众有（yǒu）一个很明显的特（tè）质：只要承诺（nuò）推动就业、帮助农民创收（shōu），大家都很欢（huān）迎（yíng）。但有时候太容易（yì）相信别人，也让一些企业（yè）钻了（le）空子，导致来投资的很多，但对（duì）产业发（fā）展和经济拉动不及预（yù）期。首先，当地政府会按照招商（shāng）引资企业在当地投入的多（duō）少补贴（tiē）地租，比如地租是600~1200每（měi）亩，可以（yǐ）全补。如果企业带（dài）着技（jì）术过（guò）去，投资的水（shuǐ）渠、灌溉管这些基础设施，也（yě）可以全补。当地政府还帮（bāng）忙解决招工问题。二是前些年，当地农民没有自主（zhǔ）育苗（miáo）能力（lì）和种植技术，过去投资的企业需要先育苗，这一部分也是全补，育出来的苗由（yóu）政府购买，再拿给农民在企业流转的土（tǔ）地里种植。三是对于一些（xiē）撂荒地（dì），企（qǐ）业进去改造后也可以找政府（fǔ）补贴，高的能补（bǔ）到80%，这里面就有很大（dà）操作空间。比如只投了50万，但上报称花（huā）了（le）100万，就（jiù）算政府补（bǔ）80%，企业也能赚30万。最后是药材采收（shōu）、加（jiā）工，做（zuò）成饮片和（hé）配方颗粒，再卖给一些大的药企。很多企业只做到（dào）前（qián）三步，尽（jìn）管（guǎn）他们技（jì）术、生产线都（dōu）是配套（tào）齐全（quán）的（de），但最后这步（bù）算是赚辛（xīn）苦钱（qián）。几年前某公司的（de）一份（fèn）中（zhōng）药材种植推广方案显示，乡里对基地建设（shè）能提供的政策补助除了市里的补贴，还有基础设施建设按1:1补助，种子（zǐ）种苗100%补助。该公司拟投（tóu）资700多（duō）万，近90%的投（tóu）资额（é）都能完全（quán）靠补贴覆盖：企业（yè）实（shí）际只（zhī）需要（yào）出10%的钱。不过这两年，齐鸣觉（jiào）得政府（fǔ）也更谨慎了（le），不会轻易看到方案、看到（dào）动工（gōng）就把钱都给出（chū）去。也不是没有好处，企业来得多了，当地居民也经历（lì）了几轮种植培训，现在各（gè）家（jiā）各（gè）户（hù），各个村集体都可（kě）以自主种植中药（yào）材，还能根据（jù）市场供求预判（pàn）是（shì）多种点秦艽，还是多种点当归或重楼。除了沿海来的企（qǐ）业，在迪庆根基更深的（de）外地人还是湖南人。老杨第一次去迪（dí）庆的时候觉（jiào）得（dé）很奇怪，云南人又不吃（chī）槟（bīn）榔，为啥（shá）很多超市（shì）门口都挂着，后面才知道都是卖给湖南人的。据他了解，那边（biān）的商贸流通领域，有（yǒu）2/3是湖南（nán）人，剩下1/3是丽江（jiāng）永胜、大理人（rén）。尤其是（shì）小商品、超市、打印店、五金店，老板很多（duō）都是扎根当地几十年的湖南人（rén）。别看生意小，人家卖个杯子、大米，都是连着全国市场的。维西一个（gè）7000人的乡镇（zhèn），镇上可（kě）能（néng）就一千（qiān）来人，却（què）有一家1000多（duō）平的超市，要（yào）啥有啥（shá）。老板玩（wán）的是定制化，联合周边（biān）乡镇几（jǐ）个老板一起去湖（hú）南和其他（tā）省市（shì），直接从厂（chǎng）家生产（chǎn）线（xiàn）按需求（qiú）定制（zhì）产品过来，再进行分销。老（lǎo）杨（yáng）又（yòu）举了（le）个例子，还是那个（gè）镇，一家5个人的农商行，一年能做2个多亿的（de）存款、1个多亿的（de）贷款。像德钦，虽然在迪庆人口最少（shǎo），常（cháng）住人口只有5.86万，但算下来人（rén）均GDP有（yǒu）82031元，直追香格里拉，是维西的1.7倍（bèi）多。勤（qín）奋点（diǎn）的，一家人养养牦（máo）牛（niú），一个冬天能卖（mài）二十几万。其他时候就挤（jǐ）奶做酥油茶、卖牛（niú）奶（nǎi），夏天采点野生菌，矿场周边的就跑跑运输：还（hái）有葡（pú）萄产业。这也是迪庆的（de）特色优（yōu）势产业。和红河不同，迪（dí）庆是典型的高海（hǎi）拔（bá）、低纬度，是业内（nèi）公（gōng）认的（de）葡萄酒顶（dǐng）级产区。迪庆一市两县均（jun1）有（yǒu）葡萄酒产出，统称（chēng）为香格里拉产（chǎn）区，种植酿酒葡萄的历史可以（yǐ）追溯到1848年。目（mù）前，迪庆葡萄种植区（qū）域主要集中在（zài）德钦和维西，其（qí）中又以德钦为主要（yào）产区，集（jí）中在奔子（zǐ）栏镇附近（jìn）的金（jīn）沙江沿岸，和（hé）云岭乡（xiāng）、佛山（shān）乡附（fù）近的澜（lán）沧江沿岸（àn），自北向南入驻了一批酒庄。其（qí）中（zhōng），最负盛名的是隶属于全球顶奢集团LVMH的敖云酒庄。2012年，LVMH旗下的葡萄酒与烈酒事（shì）业部酩悦（yuè）轩（xuān）尼（ní）诗，把国内（nèi）所有葡（pú）萄产区跑了（le）一遍后，决定在迪（dí）庆落（luò）子。此外（wài），迪庆的（de）代表性酒庄还（hái）有（yǒu）香格里拉酒业，以及（jí）位于维西的帕巴拉冰酒酒庄等。
能够容纳更（gèng）多就业的（de）还是旅游业，对迪（dí）庆来说，没有之一。来自迪庆（qìng）州文旅局的数字是，全州（zhōu）文旅产业的直接（jiē）从（cóng）业者有3.6万人，间接从业者有13.2万人。也（yě）就是说，三分之一的常住人口都在从事跟旅游相关的工作（zuò）。从（cóng）数字（zì）来看，迪庆的文旅（lǚ）近年走势（shì）是非常强劲的。按照旅游热（rè）度这个最科学的评价（jià）指标来看，它（tā）在去年甚至（zhì）超越了大理，排（pái）名全省第（dì）三。旅游热度（dù），你（nǐ）可以理解为（wéi）是“人均GDP”的概（gài）念（niàn）。2023年（nián），丽江（jiāng）旅游热度达到193.89%，其次（cì）是（shì）版纳128.37%，接下来就（jiù）是迪（dí）庆97.26%，领先大理4.64个百分点。在千亿平台和麦肯咨询看来，这个数据（jù）既（jì）是当（dāng）地的宣（xuān）传素材，也是一个招商引资信号：从人均消费来看（kàn），迪庆在去（qù）年（nián）有所下（xià）降，为757元，而丽江是1900元（yuán）、大理1600元、昆（kūn）明（míng）1300元。主要有两方面原因：一是高铁、高（gāo）速通车降（jiàng）低了交通成本，二（èr）是旅游（yóu）消费的业态产品不（bú）完善，游客（kè）消费频次、时长（zhǎng）都（dōu）较低。这也是云（yún）南大多数旅游城市和景（jǐng）点普遍的痛点：靠（kào）天吃饭，门票经济，淡（dàn）旺季（jì）明显。迪庆相关部门也并（bìng）非（fēi）不清楚自己的短板，总结为（wéi）“三（sān）老一弱”：因此，迪庆还要继（jì）续发力，即便去年无论（lùn）人数还是收入（rù）都几十上百（bǎi）个百（bǎi）分点地飙。去年，这里累计（jì）接待游（yóu）客2522万人次，2026年准备冲到3000万以上；旅游（yóu）收（shōu）入也要从299.64亿（yì）增长到（dào）后年的350亿以（yǐ）上。迪庆最早的旅游公（gōng）司成立于1993年，叫碧塔海（hǎi）旅游（yóu）公司，隶属于林业局，主打碧（bì）塔海景区99户人（rén）家的骑马项目。2006年被停止后，和属都（dōu）湖打包组合，成（chéng）为普达措国家公园：这也是目前（qián）迪庆唯一一个国家（jiā）级5A景区。之后，4A级景区梅里（lǐ）雪山、茶马（mǎ）古道文（wén）化也相继被挖掘，三江并流申遗成功，迪庆旅游业蒸蒸日上（shàng）。但（dàn）在很长一段时间里，仍（réng）受制于交通。2021年，香（xiāng）丽高速开通（tōng），迪庆才有了第（dì）一条（tiáo）高速公路，终于与昆大丽（lì）这条黄金旅游线串（chuàn）联了（le）起来（lái）；去年11月（yuè）开通的（de）丽香铁路开通（tōng），则如虎添翼，客源明显（xiǎn）扩大。通（tōng）车（chē）一年来，迪庆旅游包车客运（yùn）企业从12家（jiā）增加到25家，网约车（chē）企业也增（zēng）长了（le）42.8%，餐饮、民宿（xiǔ）投资量（liàng）也剧增。另一方面，迪庆的众多高原农特（tè）产品也能够借助（zhù）铁路货运输出，扩大知名度。路通了，人来了，接下来的问题是（shì）怎（zěn）么（me）留住：具体来（lái）说，文旅是全州性的（de）产业，香格里拉（lā）旅游资源和景点（diǎn）更多，比如普达措国家公园、独克（kè）宗古城、噶丹松赞林寺（sì）和（hé）虎（hǔ）跳峡、白水台、石（shí）卡（kǎ）雪山（shān）等（děng）；德钦和维西（xī）更侧重于生态旅游（yóu）、文化（huà）旅游，代（dài）表景点是梅里雪山、明永冰川和巴（bā）格拉（lā）宗大峡（xiá）谷（gǔ）、保和镇古城。在千亿平台和麦肯咨（zī）询看来，迪庆旅游热度虽不低，但还远没达（dá）到它应有的高度（dù），起码不应（yīng）该只（zhī）有一个5A级（jí）景区。常去那边（biān）调研的老吴也说，要论旅游资源，迪庆在省内无人能（néng）比，每个地方单拉出去（qù）都很能打。最好的（de）还是梅里雪（xuě）山，世界级的，一张日出（chū）照片就（jiù）能震撼所有（yǒu）人。但梅里雪（xuě）山也没做好，最（zuì）简（jiǎn）单的就是交通，过去那边（biān）需（xū）要徒步（bù）。这固（gù）然是一种旅游模式（shì），问题（tí）是徒步只能带来小众的一群人，更多游客是无法达到的。同时，量大的东西（xī）才容易吸引资本去投（tóu）资。此外，民宿、基础设施都（dōu）还（hái）有很大提升空间。松赞林寺没（méi）能（néng）成为5A级景区，让老吴（wú）无法理解。在他（tā）看来，迪庆这种旅（lǚ）游资源（yuán）应该是不缺资本的，当地没有，就开放外（wài）面的资本进来一起合作，一家不行（háng）就多来几家（jiā），总之：好东（dōng）西一定要端给别人（rén）吃，好资源一定要把它全（quán）部用起来。据千亿平台和麦肯咨询了（le）解，迪庆当地政府（fǔ）都非常（cháng）想发展旅游，但没有用产业思维来（lái）想问题。做产（chǎn）业（yè）的永远想的应该是做主（zhǔ）体，而不是（shì）做（zuò）小（xiǎo）众。同时，迪（dí）庆不一定要全盘学丽江，产业的发育程度不（bú）一样。迪庆还处于观光游阶段，而（ér）丽江已是休闲度（dù）假型阶（jiē）段（duàn），但可以（yǐ）学习和研究丽江（jiāng）在旅游上不断创新的（de）思维。老（lǎo）吴（wú）认为，迪（dí）庆或（huò）许可（kě）以参考哈尔滨搞冰雪旅游（yóu），用暖（nuǎn）元素来推荐冷资源。但不是完全照搬，而（ér）是利（lì）用现（xiàn）有（yǒu）资源做好（hǎo）基（jī）础设（shè）施、项（xiàng）目规划，在相（xiàng）对低海拔地区做云南独有（yǒu）的冰雪游。还有藏民家（jiā）访，作为云南唯一涉藏地区，迪庆的藏民家访是（shì）云南其（qí）他地方都（dōu）体验不到的藏文化，完全可（kě）以好好规划打造，把口碑做好。财哥在（zài）小（xiǎo）红书和抖音上也查了（le）查，不（bú）少（shǎo）游客（kè）都吐槽过藏民家访出现宰（zǎi）客和强制购物（wù）现象。这一点迪（dí）庆需要重视（shì）起来。除（chú）了世（shì）界级的旅游资（zī）源，迪庆（qìng）文旅（lǚ）还有一样东西走向（xiàng）了世（shì）界（jiè）：虽然（rán）数量和规模（mó）无法跟丽（lì）江、大理（lǐ）比，但香格（gé）里（lǐ）拉品牌对国际（jì）五星（xīng）级酒店的吸（xī）引很早就（jiù）开始显现（xiàn）。比（bǐ）如2005年（nián）悦榕集团在中（zhōng）国第一间度假村仁安悦榕庄就（jiù）在香格里拉开业，也（yě）成（chéng）就（jiù）了几家国际知名酒店（diàn）品牌，比如（rú）香格里（lǐ）拉酒（jiǔ）店、松赞酒店。本土酒店中最知（zhī）名的当属松赞酒店，其创始人白玛（mǎ）多吉（jí）就是迪（dí）庆人（rén）。尽（jìn）管发展了20多年，松赞酒（jiǔ）店的数量不（bú）到20家（jiā），但（dàn）在国内（nèi）国际上的口碑与推（tuī）荐（jiàn）度都很高。它成功的秘诀在于（yú）：不单（dān）纯卖客房，还卖服务和（hé）文化（huà）。千亿平台和麦肯咨询（xún）也说，在（zài）实用价值、情绪价值、文化（huà）价值上，吃住行购这（zhè）类基础（chǔ）实用价值很容易在竞争中被（bèi）取代，后两个才是无法被替代的核心竞争力。今（jīn）年4月（yuè），大理、丽江、迪庆（qìng）把怒江拉进了群，还把未（wèi）来的目标进行了诗意（yì）化的（de）表达——把“永不舍离”的秘境打造成世界级旅（lǚ）游区，即（jí）永远的香格里拉、不（bú）得（dé）不去的怒（nù）江、舍不得的丽（lì）江、离不开的大理。四个州市中，丽（lì）江和大理已是头部，迪（dí）庆在颈部，怒江才起（qǐ）步。就现阶段（duàn）而言，迪（dí）庆（qìng）是最有潜力冲头部的那个（gè），气氛都（dōu）已经烘（hōng）托到这（zhè）里了。希尔（ěr）顿在《消失的地平线（xiàn）》里写（xiě）过，也许你命中注定幸运许（xǔ）多（duō），因为以香格里拉的（de）标准，你的人生：
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